专家解读爆火原因
“王婆说媒”节目现场人山人海。（图据人民日报）
近期，河南开封万岁山武侠城的“王婆说媒”节目走红出圈，吸引大批年轻人奔赴这座曾经的宋都，体验宋代市井文化百态，期待邂逅一场别样的“宋韵良缘”。相关数据显示，“王婆”以一己之力，使开封文旅热度上涨了94%，河南旅游也由此爆火，清明假期预订量同比增长582%。“王婆说媒”在线上线下同步走红的同时，为当地文旅接来了“泼天富贵”。
61岁的“王婆”
“月老手下第一销冠”
相亲，是中国古代婚姻习俗中的一个重要环节。作为八朝古都的开封，是宋文化的发源地和主要形成地，《东京梦华录》就有宋朝男女“相亲”习俗礼仪的记载，至今保留着一些宋式民俗婚礼文化。
随着“王婆说媒”节目走红，现年61岁的“王婆”饰演者赵梅，也因诙谐幽默的主持风格和超高的控场能力而人气飙升。“明明都说单身好，个个都到开封把‘王婆’找；说好的单身万岁，却都跑去开封排队。”一时间，赵梅被网友戏称为“月老手下第一销冠”。
谈及“王婆”这个角色的扮演，赵梅说这与她的外向型性格有关。“因为我家公公和老公都是说相声的，所以常年受他们的熏陶，我也养成了爱说爱笑的性格。”
赵梅介绍，她扮演“王婆”已有六七年时间，但一直只是个特定的娱乐角色扮演，比如说说唱唱，与游客互动抛绣球等，以此展现宋代勾栏瓦舍的市井一面，并没有说媒相亲的环节。
“直到去年一个偶然机会，一个接到绣球的男孩告诉我他是单身后，我就即兴发挥问台下的姑娘有没有喜欢这帅哥的，没想到有个小女孩还真的就走了上来。”赵梅告诉记者，这件事给了她很大的启发，现在很多年轻人忙于工作，落单的他们从内心来讲是渴望爱情的。
在丈夫的鼓励下，又经过充分商议，赵梅决定要为单身的年轻人做点事。于是，她负责的这档娱乐节目变成了一档说媒节目。而随着节目的持续走红，演出时长也从刚开始的十来分钟延长至现在的一个小时。
年轻人应该勇敢去追爱
台子留给真正有需要的人
谈及对年轻人的建议，赵梅结合自己的经历说道：“我曾经就是一个‘为爱疯狂’的人，虽然出生在洛阳，但在20多岁时为了爱情嫁到了开封，这皆因为我认定了我丈夫就是我的‘真命天子’。”赵梅笑言，虽然二人有时也跟年轻人一样吵吵闹闹，但夫妻之间一定要学会经营，只有这样，才可能走得更长远。
在赵梅看来，年轻人应该勇敢去追爱，不去交往永远遇不到对的人。“只要‘三观’合得来，其他都不重要，现在哪个男孩女孩不都是在努力奋斗呢？人可能今天贫穷，但天道酬勤，明天说不定就会成功，这是谁也琢磨不了的事情，除非你‘躺平’，那就真的就靠不住了。总之还是那句话，只要擦亮双眼，觉得这个人对了，就跟他走下去。”
虽然热衷于为单身男女牵线搭桥，但赵梅在受访时一再强调，年轻人在交友时一定要多慎重、多了解，“因为人在谈恋爱的时候大多是疯狂的，不然为啥叫‘恋爱脑’呢？”
针对节目走红后遭遇的“有托”等质疑，赵梅回应说：“我可以拿我的人格保证，我这个节目是很干净的，而且我再三强调和呼吁，这个台子就留给那些真正有需要的人。”
“王婆说媒”现场人山人海。该节目的走红，带动了当地文旅热度的攀升。为此，开封官方已经做了“总动员”，希望能接好这“泼天的富贵”，给游客带来更好的体验，进一步推动文旅融合发展。
对此，赵梅说，开封在古代是宋朝的都城，现在有更多的人关注到她的家乡，只要身体允许，她会不遗余力地站好每一班岗，为单身年轻人服务下去。“他们有的上台都叫我一声妈，这是多大的一份信任，我得对得起他们。”
专家解读
“王婆说媒”为何一夜爆红？
在“王婆说媒”现场，记者看到人山人海的游客以年轻人居多，“王婆”扮演者赵梅因口才、表演力、控场等功底诙谐幽默，深受到年轻人追捧，她不时插科打诨、即兴歌舞，引得现场阵阵欢呼。
那么，“王婆说媒”为何一夜爆红？
4月1日，河南省社会科学院文学研究所（黄河文化研究所）所长李立新接受记者专访时，就这一爆火文旅现象进行解读。
李立新解释道，其实早在2010年，曾获“中国创意产业杰出贡献奖”，被誉为“中国创意产业之父”的著名经济学家厉无畏，就曾针对河南历史文化资源比较丰厚的特点，就给出了“未卜先知”的答案：一是要再现场景，加入时尚元素；二是编好故事，活化历史；三是提炼符号，打造品牌。
在李立新看来，“王婆说媒”兼具了上述三个方面，其爆火有偶然亦有必然。“王婆说媒”是一个演艺项目，再现中国古代抛绣球招亲的场景，加入了赵梅时尚的说辞、土味的情话、劲爆的歌舞、亲切的昵称、刺激的舞台，直击年轻人的内心，沉浸式体验让大批年轻人趋之若鹜。
“扭转了影视剧水浒故事里的‘王婆’形象，活化了大宋历史。”李立新认为，“王婆说媒”巧借中国“四大名著”《水浒传》中妇孺皆知的故事，但又把反面故事正面书写，舞台上的“王婆”充满爱心、热心真诚、幽默风趣，充满了正能量。
“‘王婆说媒’是厚积薄发的成果。”李立新介绍，早在20年前，河南就把“大宋文化”作为重要文化资源予以打造，开封围绕“大宋文化”打造了“小宋城”“大宋·东京梦华”“清明上河园”“大宋武侠城”等文旅项目，“王婆说媒”也已经持续了六年，是开封文旅持续提炼大宋文化符号，久久为功打造文旅品牌的硕果。可以说，上述三个方面是“王婆说媒”爆红的主要原因，而数智赋能，网络点燃，则是其爆红的导火索。
他以《中国互联网核心趋势年度报告（2023）》为例解释道，2023年，中国移动互联网月活用户规模已经突破12.24亿，全网月人均使用时长接近160小时，微信、抖音、百度等互联网平台，去重后月活用户达到9.8亿，繁荣的互联网应用生态促使文化内容与线上、线下结合，产生集合“聚变”，“‘王婆说媒’正是视频网站等快速传播而爆红的”。
李立新认为，河南厚重历史文化资源的产业化转化，一直是制约河南文化产业和文旅产业的瓶颈。近年来，河南在这方面做出了积极的探索和尝试，不乏成功之作，河南文旅频频出圈，从唐宫夜宴、洛神水赋、汉服热、博物馆奇妙游等等，都曾掀起一波又一波文旅热潮。
如何使文旅从爆红到长青？李立新给出建议，一方面需要坚持守正创新、生产出更多富有创意的文旅产品；另一方面需要进一步提供良好的旅游服务和人文环境，把“老家河南”真正打造成为海内外华人的精神家园和心灵故乡的主要承载地。
□中新社记者 刘鹏 李超庆 范晓恒 阚力
